CONTENT MARKETING- MARKETING SADRŽAJA

Sadržaj (eng. content marketing) uz vizuale je “glava” digitalnog marketinga. Ovo pravilo vrijedi za sve grane i segmente područja rada, zabave, pružanja usluga, edukacija ili prodaje. Ljudi vole biti informirani, te stoga ukoliko netko pretražuje sadržaj vezan za vaše područje, važno ih je dobro informirati te ih kvalitetnim digitalnim sadržajem (eng. content marketing) privući. 

 

Ukoliko se bavite oglašavanjem (Google Adwords) da bi oglašavanje bilo što uspješnije sa što većim ROI-em sadržaj mora biti što privlačniji. Na taj način će i veći broj ljudi kliknuti na vaše oglasi. Time se povećava rast profita.

 

Da bi sadržaj (eng.content marketing) bio što uspješniji i bolji potrebno je logikom koristiti materijale koji privlače tržište i čine ga izvanrednim marketinškim alatom. U tradicionalnom marketingu obično “mamimo” ljude na neke pretplate, potpisivanje ugovora i sl. dok kroz digitalni marketing to ne radimo. Klijenti i kupci se “online putem ulove sami” uz pomoć naših kvalitetnih sadržaja, vizuala te naravno alata digitalne tehnologije (marketinga). 

 

Dobri i kvalitetni marketinški sadržaji (eng.content marketing) su postali vrlo unčikoviti alati. Vrijednost sadržaja (eng.contenta) se povećava zahvaljujući poboljšanjima i razvoju algoritama kod pretraživanja (eng.google search). 

 

Brand koji nema dobro osmišljen sadržaj ne može uspjeti i biti uspješan digitalnim putem koliko bi bio da ima dobro osmišljen marketinški sadržaj (eng.content marketing).

 

Što rade korisnici na internetu?

 

Konstantno nešto pretražuju, čitaju, informiraju se. Kada kupuju npr. mobitel, provedu tjedan dana čitajući specifikacije, dali traženi mobitel ima dobru bateriju, kakva je kamera, stanje rama/roma itd.. Da bi korisnici dobili što bolji uvid u proizvode važno im je pružiti  kvalitetan sadržaj; recenzije, dobre slike, odličan sadržajni marketing (eng.content marketing) i sl.

 

Koje korake možemo poduzeti online da bi poboljšali prodaju putem digitalnog marketinga? 

 

  1. Rade se istraživanja: najtraženije ključne riječi (proizvodi) online za određeno područje
  2. Odgovori na postavljena pitanja od strane korisnika
  3. Istraživanje tržišta i konkurencije te imati u cilju kako ponuditi korisnicima naše usluge i proizvode na kvalitetniji i bolji način nego što to nudi konkurencija
  4. Pružanje besplatnog-zanimljivog sadržaja; blog, ebook, pretplata na newslettere, besplatni informativni članci i ostalo
  5. Dobro je imati i interakciju sa korisnicima; upitnici, ankete i sl.
  6. Važni korisnici/posjetitelji: posjetitelji koje zanimaju slične teme te oni koji su posjećivali slične teme
  7. Odgovori na pitanja koja muče korisnike: npr. kako izgubiti kilograme- rješenje se nalazi možda u vašem prodajnom proizvodu
  8. Zanimljiv marketinški sadržaj (eng. content marketing)- sadržaj koji drži čitatelje da pročitaju isti do kraja.
  9. Ažururiranje sadržaja- preporuka je svaka 3-4 tjedna staviti novi sadržaj (npr. blog post)

 

Koliko je sadržaj bitan za Google-ove tražilice?

 

Nekad davno u prošlosti bilo je puno jednostavnije doći na vrh na google rangiranju. Google je pratio uglavnom koliko se puta određena ključna riječ koristila u tekstu. Danas to ne uspijeva. Tražilice su puno pametnije te ukoliko nečitko i besmisleno koristite ključne riječi samo kako bi ih imali što više puta napisane u tekstu, tražilice će vas kazniti i vaš google rank će pasti. 

 

Potrošači također traže pouzdane sadržaje za donošenje odluka o kupnji. Vaš sadržaj mora imati vrijednost, koja se može podijeliti na tri vrste na temelju koristi za ciljno tržište.

 

Sadržaj mora biti

 

Koristan i kvalitetan

 

Korisni i kvalitetni sadržaj pomaže online posjetiteljima ili potencijalnim klijentima u postizanju cilja. Kada vaš sadržaj pruža pomoć, vrijednost iste je velika te se osjete pozitivni osjećaji u vašem poslovanju. Ljudi se također mogu vratiti u potrazi za dodatnom pomoći sa sigurnošću da će istu dobiti. Isto se postiže putem povjerenja kroz content marketing.

 

Informativan

 

Informirani sadržaj stvara vrijednost kroz pruženu edukaciju i obrazovanje. Ovdje je cilj dati korisnicima informativne sadržaje koji bi im potencijalno mogli koristiti u budućnosti.

 

Zabavan

 

Vrijednost privlačnog sadržaja nikada se ne smije podcijeniti. Zamislite samo  zabavne članke koje ljudi komentiraju, dijeliju te zadovoljno koriste vaš online kanal. Zabava, kada je dobro obavljena, ima visoku vrijednost, možda najveću od svih..  

 

Mreža (distribucija) digitalnog marketinga

 

Kada stvorite dobar sadržajni marketing, gdje ga stavljate? Znaju li vaši klijenti gdje ga mogu pronaći? Znaju li uopće da je tamo? Osnove marketinga govore vam da svoju tvrtku stavite na društvene medije (facebook, instagram, twitter, pinterest…) i putem web-lokacije kako biste izgradili svijest, ali budite sigurni da vaš sadržaj dobiva istu pozornost i pažnju kao i vaši proizvodi i marketinški napori.

 

Ako otkrijete da vaši klijenti sve više dolaze k vama zbog korisnosti Vašeg sadržaja, svakako ih nastavite impresionirati. Stvorite mjesto na kojem se lako mogu pronaći vaši članci, videozapisi, podcasti, ebook-ovi i dr. Zatim radite na digitalnom marketingu kako biste bili sigurni da vaši idealni klijenti znaju za vas.

 

Marketinški sadržaj (eng. content marketing) je oglašavanje

 

Jedna od važnijih prednosti marketinškog sadržaja (eng. content marketing) je da može djelovati kao prikriveni oglas. Kada svoje sadržaje prilagodite da djeluju kao prikriveni oglas, odnosno dobro odrađen content marketing to znači da ste obavili dobar posao. 

 

Gdje sve mogu dijeliti svoje marketinške sadržaje (eng. content marketing)?

 

Na blogovima, društvenim mrežama, preko videozapisa, adwordsa, oglašavanja na društvenim mrežama, na web stranicama i sl. 

 

Kada radite na stvaranju vrijednog sadržaja koji će zabavljati i educirati vašu publiku, ljudi će vas sami nastaviti pratiti i čitati. Na taj način gradite kvalitetan odnos sa klijentom ne ostavljajući dojam da ste ovdje samo zbog prodaje svojih proizvoda, servisa i usluga.

 

Stalni posjetitelji vole se vraćati na web zbog: 

 

  • informiranja o novostima i proizvodima
  • često postavljenih pitanja
  • video vodiča
  • lokacije i dr.

 

Nakon što izgradite kvalitetan online “odnos” sa klijentima oni će biti u “dugoročnoj vezi” sa vašom tvrtkom. Redovito dodavanje dobrog sadržaja produžuje dužinu i kvalitet tog odnosa. Danas je kralj svih kraljeva video marketing. Nove studije pokazuju da je ove godine do sada bilo 80% ukupnog internetskog potrošenog prometa na gledanje videozapisa.

 

Kroz videozapise primamo informativne i zabavne informacije što je korisnicima zanimljivo. To je jedan od razloga zašto popularnost gledanja videa na Internetu raste.

 

Tvrtke koje su spremne uložiti u digitalni marketing, videozapisi im mogu pomoći u održavanju “budnosti korisnika”. Oni će vas tada češće pretraživati i pratiti ukoliko vaši videozapisi budu zanimljivi i dobri. Kod videozapisa sadržajni marketing te vrijednost sadržaja ima prednost nad promocijom proizvoda ili usluga.

 

Izradite sadržaj visoke kvalitete 

 

Jedna stvar koja se nikada NE ZABORAVLJA je temelj sadržaja-  KVALITETA. Kvaliteta je atraktivniji dio sadržaja, a tržište će vas nagraditi za više novih kupaca i veći uspjeh ukoliko ćete raditi na kvaliteti!

 

Društvene mreže  svrstavaju se u najaktivnije digitalno-marketinško područje. Međutim, kombinacija weba; blogova, fotografija te povezivanje web lokacija sa društvenim mrežama donijet će vam najveće rezultate.